使用 Labvanced 进行营销与消费者行为研究

Labvanced 是一款灵活的营销研究软件和消费者行为研究平台，旨在支持实验营销研究的整个生命周期，从研究设计到行为数据收集。研究人员使用 Labvanced 构建在线营销实验，进行可扩展的在线消费者研究，并管理复杂的营销研究工作流，而无需牺牲实验控制。作为消费者行为实验软件的集中中心，Labvanced 在数字环境中实现了对消费者决策研究的精确测量。

营销与消费者行为研究中的支持研究领域

Labvanced 支持广泛的消费者研究工具和营销研究学习工具，允许研究人员在单一数字营销研究平台内实施多种范式。其模块化设计使得在保持行为营销研究和大规模在线消费者研究一致性的同时，能够适应经典与新兴的方法论。

• 消费者决策： 通过控制刺激和响应跟踪研究选择行为、偏好及权衡，进行消费者决策研究。

• 广告和信息有效性： 在在线营销实验中测试视觉、文本及多媒体营销材料，以测量注意力、回忆和说服力。

• 定价与促销研究： 使用实验营销研究设计检查价格敏感性、折扣框架和促销策略。

• 品牌感知与评估： 使用消费者行为实验软件收集关于品牌态度、信任和识别的行为和自我报告数据。

• 跨文化及人口统计研究： 在不同地区和人群中进行可扩展的在线消费者研究，以支持比较营销研究工作流。

Labvanced 中的营销和消费者心理学实验示例

探索可直接使用的营销研究学习工具和实验模板，展示 Labvanced 如何支持消费者行为研究平台的工作流：

已发布的营销和消费者心理学研究

营销和消费者行为研究的核心功能

Labvanced 将先进的营销研究软件能力与可扩展的基础设施相结合，以支持实验营销研究、在线消费者研究和混合实验室工作流。这些核心功能在收集营销的精确行为数据的同时，保持了在数字与实验室研究环境中的灵活性。

• 可视化实验构建器： 使用直观的拖放界面创建复杂的消费者行为实验软件设计，无需编码。

• 多媒体刺激支持： 提供图像、视频、音频和互动内容，以进行现实的数字营销研究平台实验。

• 基于网络摄像头的眼动跟踪： 使用内置的摄像头眼动跟踪远程测量视觉注意力和注视模式，以支持广告有效性和消费者注意力研究。

• 鼠标和互动跟踪： 捕捉光标移动、点击、悬停行为和互动动态，作为行为营销研究和消费者决策研究的一部分。

• 带 LSL 集成的桌面应用： 使用 Labvanced 桌面应用运行同步的实验室营销实验，支持 EEG、生理传感器和其他研究设备的 Lab Streaming Layer。

• 适用于受控研究的视频会议： 直接在数字营销研究平台内进行实时访谈、可用性测试和受控在线消费者研究。

• 生成式 AI 任务集成： 使参与者在实验中直接与 AI 代理互动，以研究说服、决策和人机交互在消费者行为研究工作流中的应用。

功能概览

探索在 Labvanced 中设计和运行实验可用的强大功能。

网络摄像头眼动跟踪

使用内置、无代码和经过同行评审的网络摄像头眼动跟踪捕捉注视模式和视觉注意力。

AI 集成

为参与者的研究添加实时生成式 AI - 无需编码。

用 Labvanced 助力营销和消费者行为研究

Labvanced 将营销研究软件、消费者研究工具和可扩展的在线营销实验汇聚到一个为现代消费者行为研究构建的单一平台上。通过支持灵活设计、强大的行为数据收集以及简化的营销研究工作流，Labvanced 作为跨学科和方法论的实验营销研究的中央枢纽。