スーパーで買い物をしている女性、eショッピングの増加を考慮した場合の潜在的なマーケティング実験例。

Labvancedを使用したマーケティング & 消費者心理学研究

マーケティング心理学や消費者行動には、制御された研究やライブウェブサイトの研究と実験で取り扱うことができる魅力的なトピックがたくさんあります。

私たち自身が主要な専門家および研究者として、マーケティングと消費者心理学の実験や研究を行う際にあなたのツールボックスに追加できる以下のソリューションを開発しました：

マーケティングと消費者心理学研究のための強力な方法

マーケティング心理学と消費者心理学の研究のための2つの主要なアプローチ。

世界中の研究者がこれらのアプローチを使用して、消費者行動の研究質問に取り組み、私たちの技術でマーケティング実験を行っています：

  1. 制御された研究 – マーケティング実験や消費者行動研究のために明確に定義された質問に最適なアプローチです。このような制御された研究では、ウェブカメラによる視線追跡を含む多くの機能を活用できます。これらは、すべてのコンテンツがLabvanced内で作成され、研究の全体の流れも制御される基本的に制御された実験です。さらに下に、いくつかの研究シナリオと方法を説明します。
  2. ライブウェブサイト - ウェブカメラによる視線追跡などの機能を有効にしながら、あなたのウェブサイト上で実施される研究です。ユーザーが自由にサイトをナビゲートできるため、厳密な制御は行われません。さらに下に、いくつかの研究シナリオと方法を説明します。
制御された研究またはライブウェブサイトで実施できる消費者行動研究の質問やマーケティング実験の例。

マーケティング心理学研究シナリオの例と消費者行動研究の質問

マーケティング心理学と消費者心理学の研究におけるあなたの目的に基づいて、これらの2つのアプローチ（制御された研究とライブウェブサイト研究）に基づいて作成できる研究シナリオはたくさんあります：

制御された研究 (Labvanced) 研究シナリオの例ライブウェブサイト研究 (ライブサイト) 研究シナリオの例
異なる製品デザインを比較します。好みや価値の認識について質問します。ユーザーが最初に見ているウェブサイトの部分、最も長く見ている部分を特定し、重要なセクションが見落とされているかどうかを特定します。
シミュレーションされた製品棚の研究で、どのアイテムが最初に、最も長く見られ、スキャンパスがどのように消費者の選択を予測するかを研究します。重要な決定が下される瞬間（例：購入をクリックする）直前に、どのウェブサイト要素がすべての被験者に最も多く見られたかを調べます。
価格を段階的に変更し、価格が「高価」と認識されるポイントを特定します。特定の要素をリスト内で見つけるなどの定義されたタスクに必要なクリック数と時間を理解します。

制御研究: 研究方法

以下は、マーケティング心理学者および消費者行動研究者がLabvancedで実験質問に対処するために使用するいくつかの研究シナリオと方法の例です。

Labvancedにおけるマーケティング実験のための研究シナリオの例
研究シナリオ説明
画像分析私たちの画像分析は、どの画像が最も注目を集め、どのパッケージデザイン、ビジュアルデザイン、または製品プレゼンテーションがターゲット顧客に好まれるかを明らかにします。
テキスト / スローガン分析テキスト/スローガン分析は、あなたのブランドにとって最も強力なスローガンやモットー、その他のテキストベースの情報を特定します。
動画分析私たちの動画分析は、顧客があなたの動画をどのように視聴しているかを明らかにし、最も注目を集める動画の部分やオブジェクトを特定します。
複雑なシーン分析複雑なシーン分析は、異なる種類のコンテンツ（画像、テキスト、ボタン、動画）が顧客の注意を引き、購入決定に影響を与える方法を評価します。
価格最適化私たちの価格最適化または価格感度分析を使用すると、製品の最適価格戦略を特定できます。
インタラクティブショッピングシミュレーションウェブショップ、スーパーマーケットの棚、またはカスタムインターフェースをシミュレートするために使用されます。リアルな刺激を表示し、完全な仮想ショッピング体験を記録します。
質問票私たちの強力な質問票を使用することで、参加者から製品、サービス、またはマーケティングキャンペーンに関連する認識、好み、意見、経験についての定量的および定性的データを直接得ることができます。
A/Bテストシナリオウェブページ、インターフェース要素、画像、動画、またはその他のマーケティング資産の2つ以上のバージョンを比較し、どれがより影響力があるかを判断します。

今すぐLabvancedに参加して、マーケティング心理学の実験を実施し、消費者心理学の研究を行いましょう。

ライブウェブサイト研究: 研究方法

ライブウェブサイトでの行動を評価するには、以下に示すようなより高度な方法が必要です。これらは消費者行動研究の質問に対処します。

消費者行動研究で活用できるライブウェブサイトの研究シナリオの例。
研究シナリオ説明
自由ウェブサイトブラウジング参加者はウェブサイトを自由に探索するように促されます。彼らの注意（視線など）と行動計測（クリックなど）が報告データとして収集されます。自由なブラウジング研究では、追加の作業なしにウェブサイトの効果や好ましさを直接テストできます。実際のウェブサイトでのテストはわずかに制御が少ないですが、より現実的であるため、マーケティングにおいて最も影響力のあるテストシナリオとなることが多いです。
ユーザビリティテスト参加者は特定のタスクを実行するように促されます。彼らの注意（視線など）と行動計測（クリックなど）が報告データとして収集されます。ユーザビリティテストは、ライブウェブサイトテストの高度な形式です。通常はA/Bシナリオに依存しており、被験者はパフォーマンスとユーザーフィードバックの評価のために事前に定義されたタスクを実行する必要があります。
A/Bテスト2つのバージョンのウェブサイトが提示され、参加者の注意（視線など）と行動計測（クリックなど）が報告データとして収集されます。このアプローチはマーケティング心理学研究に関連しており、消費者行動研究の質問に答えるのに役立つため、どの要素がより魅力的でエンゲージングであるかを判断できます。

消費者心理学研究の研究から収集されたデータの例：

Labvancedライブラリ研究

Labvancedを使用すると、パブリック実験ライブラリから既存の研究を利用し、自分のアカウントにインポートして、次のマーケティング心理学実験の基盤として使用できます。

様々なマーケティング心理学および消費者行動の側面に関連するLabvancedパブリック実験ライブラリからのこれらの注目の研究や例をご覧ください：

  • バーチャルスーパーマーケット: この研究では、参加者が5つのアイテムの買い物リストと12ユーロの予算を持ってドイツのスーパーマーケットをナビゲートします。この課題では、リストにあるすべてを購入する必要があり、したがって複雑な決定を下す必要があります。この消費者行動研究は以下に示されています：

  • マーケティング選択: この研究では、参加者に2つの選択肢が与えられ、購買決定を行う必要があります。その後、彼らは自身の決定の理由として金融的な理由や新しいものを試してみたいという理由を選択しなければなりません。

  • コンセンサスと数量: この研究では、参加者が意思決定の心理についての文章を読み、時間をかけてマーケティング情報を統合する必要があります。この研究は、心理学の多くの分野とLabvancedの多くのデザイン機能の良い例となっています。

マーケティング心理学者と研究者の注目

マーケティング心理学者や消費者行動の専門家はLabvancedを使用してどのような研究を行っているのでしょうか？Labvancedが利用されているマーケティングおよび消費者行動研究論文のいくつかの例を以下に示します：

Labvancedを使用して発表された3つのマーケティング心理学研究、心理学とマーケティング、消費者行動に重点を置いた研究論文。
  1. ダークパターンがオンライン消費者の予約行動に与える影響: この革新的な研究では、ホテルの部屋予約のシナリオにおいて、2つの特定のダークパターン（緊急性と価格の低下）を使用すると、これらのオプションがコントロールよりも選択される可能性が高くなるかどうかを調査することを目的としました。Doi: 10.13140/RG.2.2.16153.34409 (SKEMAビジネススクール)
  2. 無意識のフラストレーション: 目とマウスの追跡を使用したユーザーエクスペリエンスの動的評価: この研究では、Labvancedを使用してビデオゲームベースのメニュー操作タスクにおける摩擦点を検出する有効なアプローチとして、目とマウスの追跡データを組み合わせて分析することができるかどうかを調査したいと考えました。Doi: 10.1145/3591137 (Proceedings of the ACM on Human-Computer Interaction, 2023)
  3. ゴルディロックスインフルエンサーを見つける: フォロワー数がソーシャルメディアのエンゲージメントを駆動する方法: インフルエンサーのフォロワー数がエンゲージメントに影響するかを判断するために、これらの研究者はLabvancedの視線追跡を使用してInstagramのプロフィール上のフォロワー数の周りにAOIを定義し、インフルエンサーのフォロワー数がエンゲージメントの動機や可能性にどのように影響するかを調査しました。Doi: 10.1177/00222429221125131 (Journal of Marketing, 2022)

Labvancedの研究者インタビュー：　Dr.アレクサンダー・エーデリングと

このインタビューでは、Dr.エーデリングが、ソーシャルメディアのエンゲージメントとインフルエンサーのフォロワー数の関係を調査する最新の研究についてもっと学ぶ機会があります。Dr.エーデリングは、この研究についての詳細、私たちのウェブカメラベースの視線追跡を使用した経験、次のステップ、および学生や将来の研究者へのアドバイスを共有しています！

Labvancedを使用して発表された3つのマーケティング心理学研究、心理学とマーケティング、消費者行動に重点を置いた研究論文。

参加者がマーケティングと消費者行動に関するあなたのLabvanced研究にアクセスするにはどうすればよいですか？

Labvancedを使用すると、デスクトップアプリを使って自分で研究を実施できます。しかし、リモート（ブラウザまたは電話アプリを介して）で実施することも可能です。これらのオプションは、マーケティング実験や消費者行動研究を行う際の柔軟性を提供します。

  • ラボ内 (デスクトップアプリ)
  • オンライン (リモート)
  • 電話アプリ (縦断研究に理想的)

Labvancedを使用する際に私たちの仲間のマーケティング心理学者や消費者行動研究者が特に好む以下の利点もあります：

  • 刺激の提示が簡単： マーケティングと消費者心理学は物事の認識に関するものであるため、視覚的ブランディングや製品パッケージングなど、オンライン実験は刺激の提示を簡単に行い、数回のクリックでコントロールできます。

  • 便利： オンライン実験は、複雑な研究を実行するためにコードを学ぶ必要がない研究者にとって便利であるだけでなく、参加者がいつでもどこでも研究にアクセスしたり参加したりできるため、参加者にとっても便利です。

  • 多くの集団にアクセス： マーケティングと消費者心理学は、多くの集団や多様な人口統計にアクセスすることから利益を得ます。これは、オンライン研究が正に到達できる対象です。

  • 高度なウェブカメラベースの視線追跡： 私たちのピアレビューされたウェブカメラベースの視線追跡機能を使用して、参加者の好みを理解するために視線を記録します。たとえば、バナーやその他のマーケティング資料を表示し、参加者が最も多くの時間を注視している領域を特定することで注意を評価できます！複雑な領域をトレースするために形状要素を使用し、実験のトリガーとして利用できます。

  • 注： 私たちは、内部の白書とは対照的に正式なピアレビューされた比較研究を実施した唯一の企業です。

  • 多言語対応： 複数の言語で実験を提示して、より多くの集団にリーチすることができます。この機能を使用して、さまざまな文化における言語が製品キャンペーンの感情を引き起こす役割を評価できます。
  • コーディング不要： 研究デザインが何であれ、Labvancedを使用すれば、ほとんどの種類のマーケティング実験や消費者行動研究をコーディングなしで実施できます！ただし、コードを追加したい場合でも、それを行うことができます！
  • API統合： マーケティング実験や消費者行動研究にAPIの使用やEEGデバイスの接続が必要な場合もサポートされているため、Labvancedで作業する際に他のオプションもあります。
Labvancedにサインアップして、マーケティング心理学の実験と消費者行動の研究を今すぐ実施しましょう！