スーパーマーケットで買い物をする女性。これは、eコマースの高まりを考慮した潜在的なマーケティング実験の例です。

Labvancedによるマーケティングと消費者心理学の研究

マーケティング心理学と消費者行動には、制御された研究とライブウェブサイトの実験の両方で対処できる非常に魅力的なトピックがたくさんあります。

私たち自身が先導的な専門家および研究者である私たちは、マーケティングおよび消費者心理学の実験と研究を行う際に、あなたのツールボックスに追加できる以下のソリューションを開発しました：

マーケティングと消費者心理学の研究のための強力な方法

世界中の研究者が、私たちの技術を使用して消費者行動の研究質問に対処し、マーケティング実験を行っています：

制御された研究 - マーケティング実験や消費者行動研究の明確に定義された質問に最適なアプローチです。このような制御された研究に利用できる機能がたくさんあり、ウェブカメラベースの視線追跡を含みます。これは基本的に、すべてのコンテンツがLabvanced内で作成され、研究全体の流れを制御する制御された実験です。さらに下で、いくつかの研究シナリオと方法について説明します。
ライブウェブサイト - ウェブカメラベースの視線追跡のような機能を有効にしながら、あなたのウェブサイトで実施され、運営される研究です。ユーザーは自由にサイトをナビゲートできるため、厳密な制御は強制されません。さらに下で、いくつかの研究シナリオと方法について説明します。

制御された研究またはライブウェブサイトで実施できる消費者行動研究の質問やマーケティング実験の例。

マーケティング心理学研究シナリオと消費者行動研究質問の例

マーケティング心理学と消費者心理学の研究に対するあなたの目的に基づいて、これらの2つのアプローチ（制御された研究とライブウェブサイトの研究）に基づいて作成できる多くの研究シナリオがあります：

制御された研究 (Labvanced) 研究シナリオの例	ライブウェブサイト研究 (ライブサイト) 研究シナリオの例
異なる製品デザインを比較します。好みと価値の認識に関する質問をします。	ユーザーが最初に、最も長く見ているウェブサイトの部分を特定し、重要なセクションが見落とされているかどうかを特定します。
シミュレートされた商品の棚の研究では、どのアイテムが最初に、最も長く見られるか、スキャンパスとそれが消費者の選択を予測する方法を研究します。	重要な決定（例えば、購入をクリックする前）を行う直前に、すべての被験者が最も注目したウェブサイト要素を特定します。
価格を段階的に変更し、価格が「高価」と認識されるしきい値を特定します。	特定のリスト内の要素を見つけるなど、事前に定義されたタスクに必要なクリック数と要した時間を理解します。

制御された研究：研究方法

以下は、マーケティング心理学者と消費者行動研究者がLabvancedで実験的質問に対処するために使用する研究シナリオと方法のいくつかの例です。

研究シナリオ	説明
画像分析	当社の画像分析では、最も多くの注意を引く画像と、ターゲット顧客に好まれるパッケージスタイル、ビジュアルデザイン、製品プレゼンテーションが明らかになります。
テキスト / スローガン分析	テキスト/スローガン分析は、ブランドにとって最も効果的なスローガン、モットー、その他のテキストベースの情報を特定します。
ビデオ分析	当社のビデオ分析により、顧客がビデオをどう見るか、どのビデオの部分やオブジェクトが最も注意を引くかを特定します。
複雑なシーン分析	複雑なシーン分析は、異なる種類のコンテンツ（画像、テキスト、ボタン、ビデオ）がどのように相互作用し、顧客の注意を引き、購買決定に影響を与えるかを評価します。
価格最適化	当社の価格最適化または価格感度分析により、製品に最適な価格戦略を特定できます。
インタラクティブショッピングシミュレーション	ウェブショップ、スーパーマーケットの棚、またはカスタムインターフェースをシミュレートするために使用されます。リアルな刺激を表示し、仮想ショッピング体験全体を記録します。
アンケート	当社の強力なアンケートを使用すると、製品、サービス、またはマーケティングキャンペーンに関する参加者の認識、嗜好、意見、および経験に関する定量的および定性的データを直接取得できます。
A/Bテストシナリオ	ウェブページ、インターフェース要素、画像、ビデオ、またはその他のマーケティング資産の2つ以上のバージョンを比較し、どれがより影響力があるかを判断します。

Labvancedに参加して、マーケティング心理学の実験を実施し、消費者心理学の研究を行いましょう。

ライブウェブサイト研究：研究方法

ライブウェブサイトでの行動評価は、消費者行動研究の質問に対処するための、以下のようなより高度な方法を必要とします。

研究シナリオ	説明
自由なウェブサイト閲覧	参加者は自由にウェブサイトを探索するよう促されます。彼らの注意（視線など）と行動指標（クリックなど）が報告データとして収集されます。自由閲覧の研究では、追加作業なしでウェブサイトの効果と好ましさを直接テストできます。実際のウェブサイトでのテストは若干制御が少ないものの、より現実的であり、マーケティングにとっては最も影響力のあるテストシナリオとなることが多いです。
ユーザビリティテスト	参加者は特定のタスクを実行するよう促されます。彼らの注意（視線など）と行動指標（クリックなど）が報告データとして収集されます。ユーザビリティテストはライブウェブサイトテストの高度な形式です。通常、A/Bシナリオに依存し、被験者に評価されるパフォーマンスとユーザーのフィードバックのために事前定義されたタスクを実行することが要求されます。
A/Bテスト	ウェブサイトの2つのバージョンが提示され、参加者の注意（視線など）と行動指標（クリックなど）が報告データとして収集されます。このアプローチはマーケティング心理学の研究に関連し、消費者行動研究の質問に答えることができます。どの要素がより魅力的で、引き込まれるかを把握する手助けをします。

消費者心理学研究の研究から収集されたデータの例：

Labvancedライブラリ研究

Labvancedを使用する際には、公共実験ライブラリから既存の研究を利用してアカウントにインポートし、次のマーケティング心理学の実験の基礎として使用することができます。

マーケティング心理学と消費者行動のさまざまな側面に関連する、Labvanced公共実験ライブラリのハイライトされた研究と例をご覧ください：

バーチャルスーパーマーケット: この研究では、参加者は5つのアイテムの買い物リストと12ユーロの予算を持ってドイツのスーパーマーケットをナビゲートします。課題はリスト上のすべてを購入することであり、したがって複雑なさまざまな決定を下さなければなりません。この消費者行動研究は以下に示されています：

マーケティングの選択: この研究では、参加者は2つの選択肢を与えられ、購買決定を下す必要があります。その後、財務的理由や新しいことを試す意欲など、彼らの決定の理由を選択しなければなりません。
コンセンサスと数量: この研究では、参加者は意思決定の心理学についての文章を読み、時間をかけてマーケティング情報を要約しなければなりません。この研究は、心理学の多くの分野およびLabvancedの多くのデザイン機能の良い例です。

マーケティング心理学者と研究者に注目

マーケティング心理学者や消費者行動の専門家がLabvancedでどのような研究を行っているのでしょうか？以下は、Labvancedが使用されたマーケティングおよび消費者行動研究論文の出版例です：

Labvancedを使用して発表された3つのマーケティング心理学研究、心理学およびマーケティング、さらに消費者行動に焦点を当てた研究論文。

ダークパターンがオンライン消費者の予約行動に与える影響: この革新的な研究の目的は、ホテルの部屋の予約シナリオで、特定の2つのダークパターン（緊急性と価格が下がる）を使用することが、コントロールオプションよりも選択される可能性を高めるかどうかを見つけることでした。Doi: 10.13140/RG.2.2.16153.34409 (SKEMAビジネススクール)
無意識のフラストレーション: アイとマウス追跡を使用したユーザーエクスペリエンスの動的評価: この研究では、Labvancedを使用して、アイとマウス追跡データを組み合わせて分析することが、ビデオゲームベースのメニューナビゲーションタスクにおける摩擦ポイントを検出するための有効なアプローチであるかどうかを調査しました。Doi: 10.1145/3591137 (ACM人間-コンピュータインタラクションの手続き、2023)
ゴルディロックスのインフルエンサーを見つける: フォロワー数がソーシャルメディアのエンゲージメントを駆動する方法: インフルエンサーのフォロワー数がエンゲージメントに影響を与えるかどうかを判断するために、これらの研究者はLabvancedの視線追跡を使用してInstagramプロフィールのフォロワー数の周りにAOIを定義し、インフルエンサーがどれだけのフォロワーを持っているかがエンゲージメントの動機や可能性にどのように影響するかを確認しました。Doi: 10.1177/00222429221125131 (マーケティングジャーナル、2022)

Labvanced研究者インタビュー：Dr. アレクサンダー・エーデリングとの対談

このインタビューでは、社会的メディアのエンゲージメントとインフルエンサーのフォロワー数との関係を調査するDr.エーデリングの最新の研究についてさらに学ぶ機会があります。 Dr.エーデリングは、この研究、ウェブカメラベースの視線追跡を使用した経験、次のステップ、学生や志望する研究者へのアドバイスについて詳細を共有します！

参加者はどのようにしてあなたのLabvancedのマーケティングと消費者行動の研究にアクセスできますか？

Labvancedを使用すると、デスクトップアプリで研究を自分で管理できます。しかし、リモートでも実施（ブラウザや電話アプリを介して）できます。これらのオプションは、マーケティング実験と消費者行動研究の実施方法に柔軟性を提供します。

ラボで（デスクトップアプリ）
オンライン（リモート）
電話アプリ（縦覧研究に最適）

Labvancedで作業する際、私たちの仲間のマーケティング心理学者や消費者行動研究者に好まれている次のメリットもあります：

刺激を簡単に提示: マーケティングと消費者心理学は、視覚的ブランディングや製品パッケージなど、物事を知覚することに関するものであるため、オンライン実験は刺激の提示を簡単にし、数回のクリックで制御できます。
便利: オンライン実験は、複雑な研究を実施するためにコーディングを学ぶ必要がない研究者だけでなく、自分が望むとき、どこででも研究にアクセスし参加できる参加者にとっても便利です。
多くの集団にアクセス: マーケティングと消費者心理学は、多くの集団と多様な人口統計にアクセスすることから恩恵を受けます。これは、オンライン研究が到達できる正確な対象です。
高度なウェブカメラベースの視線追跡: 参加者の嗜好を理解するために視線を記録し、ウェブカメラベースの視線追跡機能を使用します。たとえば、バナーやその他のマーケティング資料を表示し、参加者が最も長く注目した領域を特定することで注意を評価できます！複雑な領域を追跡するために形状要素を使用し、実験的なトリガーとして使用することができます。
注: 当社は、公式にピアレビューされた比較研究を行った唯一の企業であり、内部で発表されたホワイトペーパーではありません。

多言語: 実験を複数の言語で提示することで、より多くの集団にリーチできます。たとえば、この機能を使用して、さまざまな文化間の言語が製品キャンペーンで特定の感情を呼び起こす役割を評価できます。
コーディング不要: 研究デザインが何であれ、Labvancedを使用して、コーディングなしでほぼすべての種類のマーケティング実験や消費者行動研究を実施できます！ただし、コードを追加したい場合は、それも確実に行うことができます！
API統合: マーケティング実験や消費者行動研究がAPIの使用やEEGデバイスの接続を必要とする場合もサポートされていますので、Labvancedを使用する際のもう一つのオプションです。