¿Qué es el seguimiento ocular?
El seguimiento ocular es un tipo de metodología útil en psicología y ciencias del comportamiento para cuantificar los procesos de atención. En los últimos años han surgido muchas tecnologías diferentes con este propósito. Con el seguimiento ocular, se mide la posición del ojo, junto con el punto de mirada, luego se miden los movimientos y posiciones cambiantes en paralelo con los estímulos u objetos que se presentan durante el experimento.
El seguimiento ocular de Labvanced es una de las soluciones líderes para el seguimiento ocular remoto y basado en la web. Al activar su cámara web durante el experimento, el participante puede participar esencialmente en cualquier estudio de seguimiento ocular. Esto ocurre con la máxima privacidad porque el proceso ocurre localmente y no se envía a servidores remotos.
Métricas de seguimiento ocular
El seguimiento ocular produce muchas métricas diferentes que se utilizan para el análisis de datos y para sacar conclusiones sobre tu pregunta experimental.
- Ubicación de la mirada
- Áreas de interés (AOI)
- Ratio
- Revisitaciones
- Tiempo de permanencia / tiempo gastado
- Tiempo hasta la primera fijación
- Duración de la primera fijación
- Duración media de fijación
- Secuencias de fijación
- Mapas de calor
La mayoría de estas métricas se generan durante la etapa de análisis de datos, después de la recolección de datos. La base de estas métricas son las mediciones de la mirada. Si conoces el punto de posición de la mirada en un momento dado, puedes calcular las métricas restantes.
Recolectando datos de seguimiento ocular de Labvanced
Con unos pocos clics, puedes configurar tu experimento para registrar los datos que desees seleccionando una de las muchas opciones y creando variables para registrarlos.
Fig. 1: Estableciendo variables en la aplicación de seguimiento ocular de Labvanced para registrar datos experimentales sobre la mirada.
Aquí, en Fig. 1. se crea una variable para registrar las coordenadas X e Y de la mirada, las marcas de tiempo y los niveles de confianza.
Un conjunto de datos de ejemplo de la aplicación de seguimiento ocular de Labvanced se muestra a continuación en Fig. 2.
Fig 2: Vista de datos de series temporales con las últimas cuatro columnas de: coordenada x, coordenada y, tiempo UNIX y puntuaciones de confianza.
El nivel de confianza (columna C) tiene que ver con cuán seguro estamos de la medición y se ve afectado por cuándo ocurren los parpadeos. Las mediciones de ojos bien abiertos reciben más confianza que las mediciones de un ojo que está medio abierto o en el proceso de parpadear.
Practica configurando tu propio estudio de seguimiento ocular en Labvanced siguiendo nuestra guía paso a paso.
Seguimiento de cabeza y ratón
Relacionado con el seguimiento ocular están el seguimiento de cabeza y el seguimiento de ratón, que los investigadores están interesados en cuantificar ya que ambos se han asociado con la atención.
Por ejemplo, el movimiento de la cabeza es muy popular en psicología del desarrollo ya que los niños pequeños y los bebés muestran movimientos exagerados con sus cuerpos al prestar atención a un estímulo u objeto. Así, en lugar de simplemente mover los ojos, es probable que orienten todo su cuerpo y cabeza hacia el objeto al que están prestando atención.
Para el seguimiento de ratón en la investigación psicológica, es útil para cuantificar el comportamiento del consumidor. Además, algunos softwares utilizan el seguimiento de ratón como un proxy o correlación para la atención. Sin embargo, esto ha recibido algunas críticas.
El seguimiento de cabeza y ratón indudablemente proporciona información y perspectivas útiles sobre el comportamiento y la atención de los participantes, especialmente si la pregunta experimental y la metodología se alinean con estas dos técnicas. Sin embargo, adquirir datos de seguimiento ocular se considera generalmente como el mejor enfoque para la investigación cognitiva ya que los movimientos oculares están directamente relacionados con el campo visual y qué estímulos se están atendiendo.
Metodología de seguimiento ocular
Para los experimentos de investigación en psicología, hay algunos enfoques y métodos comunes que se pueden utilizar para implementar la tecnología de seguimiento ocular.
La principal división es si usar:
- Tecnología en laboratorio: Generalmente equipos realmente caros que ya son parte del laboratorio. Por ejemplo, EyeLink es un equipo de seguimiento ocular que se puede tener en el laboratorio. Si bien es costoso, se considera el estándar de oro de la tecnología de seguimiento ocular.
- Tecnología remota: Las soluciones que toman las mediciones oculares fuera del laboratorio también son populares, como aplicaciones o softwares en línea que utilizan cámaras web, porque permiten que los participantes participen en experimentos de forma remota, alcanzando en última instancia a una audiencia más amplia. El seguimiento ocular de Labvanced cae en esta categoría.
Tanto la tecnología en laboratorio como la remota tienen sus pros y sus contras.
Investigación de seguimiento ocular
Teóricamente, cualquier área de la psicología puede utilizar el software y la tecnología de seguimiento ocular como parte de su metodología de investigación, dependiendo de la pregunta de investigación. Aquí hay algunos ejemplos de cómo las áreas principales de la psicología pueden emplear el seguimiento ocular:

- Psicología Cognitiva y Neuropsicología: Para el cambio de ceguera atencional, para medir en qué punto un participante cambia su atención a un estímulo particular.
- Psicología de la Personalidad y Social: Para las señales sociales, se pueden implementar videos y observar dónde asigna su atención el participante en escenas sociales.
- Psicología del Comportamiento: Para el refuerzo, se puede medir cómo el refuerzo positivo o negativo afecta posteriormente los movimientos oculares y los procesos de atención.
- Psicología del Desarrollo y Educativa: Puede cuantificar la mirada preferencial en niños pequeños midiendo qué estímulos encuentran más interesantes y a qué pasan más tiempo prestando atención.
- Psicología Clínica y de la Salud: Estudios a través de diversas poblaciones evalúan cómo funcionan su sistema visual y los procesos atencionales bajo ciertas condiciones. Por ejemplo, estudios interesados en el autismo pueden recopilar datos de movimiento ocular y comparar diferencias entre varios estímulos.
- Psicología de Marketing y del Consumidor: En marketing y psicología del consumidor, los investigadores pueden querer cuantificar a qué productos los participantes dedican más tiempo de atención.
- Psicología del Deporte y Movimiento: Para determinar qué áreas del campo de juego o qué situaciones reciben más atención o prioridad por parte de los atletas.
Dependiendo de la pregunta de investigación, el seguimiento ocular puede incorporarse en prácticamente cualquier campo de la psicología.
Conclusión
Con la tecnología de seguimiento ocular, ya sea un equipo caro o un seguimiento basado en la web, los investigadores recogen datos sobre el campo visual de los participantes y los estímulos que se están atendiendo. Al medir los movimientos oculares (a veces con el seguimiento de cabeza y ratón involucrado), un experimento gana una capa adicional de información, ya que los investigadores pueden estudiar los procesos de atención en múltiples dominios.
Más información sobre cómo realizar investigaciones de seguimiento ocular, incluyendo cómo configurar tal experimento en Labvanced, se cubre en nuestra lista de reproducción de YouTube, pero también contáctanos si tienes alguna pregunta: