Was ist Eye Tracking?
Eye Tracking ist eine Art von Methodologie, die in der Psychologie und den Verhaltenswissenschaften nützlich ist, um Aufmerksamkeitsprozesse zu quantifizieren. In den letzten Jahren sind viele verschiedene Technologien zu diesem Zweck entstanden. Beim Eye Tracking wird die Position des Auges gemessen, zusammen mit dem Blickpunkt, danach werden die sich ändernden Bewegungen und Positionen parallel zu den während des Experiments präsentierten Stimuli oder Objekten gemessen.
Labvanced’s Eye Tracking ist eine der führenden Lösungen für fernbasiertes, webbasierendes Eye Tracking. Indem die Webcam während des Experiments aktiviert wird, kann der Teilnehmer im Wesentlichen an jeder Eye Tracking-Studie teilnehmen. Dies geschieht mit höchster Privatsphäre, da der Prozess lokal erfolgt und nicht an Remote-Server gesendet wird.
Eye Tracking-Metriken
Eye Tracking produziert viele verschiedene Metriken, die dann für die Datenanalyse und das Ziehen von Schlussfolgerungen zu Ihrer experimentellen Frage verwendet werden.
- Blickposition
- Interessensgebiete (AOI)
- Verhältnis
- Wiederbesuche
- Verweildauer / verbrachte Zeit
- Zeit bis zur ersten Fixation
- Dauer der ersten Fixation
- Durchschnittliche Fixationsdauer
- Fixationssequenzen
- Heatmaps
Die Mehrheit dieser Metriken wird während der Datenanalyse-Phase generiert, nach der Datenerfassung. Die Grundlage dieser Metriken sind Blickmessungen. Wenn Sie die Blickposition zu einem bestimmten Zeitpunkt kennen, können Sie die übrigen Metriken berechnen.
Sammeln von Eye Tracking-Daten von Labvanced
Mit ein paar Klicks können Sie Ihr Experiment so einrichten, dass die von Ihnen gewünschten Daten aufgezeichnet werden, indem Sie eine der vielen Optionen auswählen und Variablen erstellen, um sie zu erfassen.
Abb. 1: Variablen in Labvanced’s Eye Tracking-App einstellen, um experimentelle Daten über den Blick zu erfassen.
Hier wird in Abb. 1. eine Variable erstellt, um die X- und Y-Koordinaten des Blicks, Zeitstempel und Vertrauensniveaus aufzuzeichnen.
Ein Beispieldatensatz aus Labvanced’s Eye Tracking-App ist unten in Abb. 2. dargestellt.
Abb. 2: Zeitreihendatendarstellung mit den letzten vier Spalten: x-Koordinate, y-Koordinate, UNIX-Zeit und Vertrauenswerte.
Das Vertrauensniveau (Spalte C) hat mit unserem Vertrauen in die Messung zu tun und wird von blinkenden Augen beeinflusst. Messungen von weit geöffneten Augen erhalten mehr Vertrauen als Messungen von einem Auge, das halb geöffnet oder gerade dabei ist zu blinzeln.
Üben Sie das Einrichten Ihrer eigenen Eye Tracking-Studie in Labvanced, indem Sie unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung befolgen.
Kopf- und Maus-Tracking
Verwandt mit Eye Tracking sind das Kopf- und Maus-Tracking, an denen Forscher interessiert sind, da beide mit Aufmerksamkeit assoziiert wurden.
Zum Beispiel ist die Kopfbewegung in der Entwicklungspsychologie sehr beliebt, da Kleinkinder und Säuglinge übertriebene Bewegungen mit ihrem Körper zeigen, wenn sie auf einen Stimulus oder ein Objekt achten. Daher orientieren sie wahrscheinlich nicht nur ihre Augen, sondern bewegen ihren gesamten Körper und Kopf in Richtung des Objekts, auf das sie achten.
Für das Maus-Tracking in der psychologischen Forschung ist es nützlich, um das Verbraucherverhalten zu quantifizieren. Außerdem verwenden einige Software Maus-Tracking als Proxy oder Korrelation für Aufmerksamkeit. Dies wurde jedoch teilweise kritisiert.
Kopf- und Maus-Tracking bieten zweifellos nützliche Einblicke und Informationen zum Verhalten und zur Aufmerksamkeit der Teilnehmer, insbesondere wenn die experimentelle Frage und Methodologie mit diesen beiden Techniken übereinstimmen. Dennoch wird das Erfassen von Eye Tracking-Daten allgemein als der beste Ansatz für die kognitive Forschung angesehen, da Augenbewegungen direkt mit dem Gesichtsfeld und den Stimuli, auf die geachtet wird, in Zusammenhang stehen.
Eye Tracking-Methodologie
Für psychologische Forschungsversuche gibt es einige gängige Ansätze und Methoden, die für die Implementierung von Eye Tracking-Technologie verwendet werden können.
Die wesentliche Unterscheidung besteht darin, ob man:
- Labortechnologie: In der Regel wirklich teure Ausrüstung, die bereits Teil des Labors ist. Zum Beispiel ist EyeLink ein Stück Eye Tracking-Ausrüstung, das im Labor verfügbar ist. Obwohl es teuer ist, gilt es als der Goldstandard der Eye Tracking-Technologie.
- Ferntechnologie: Lösungen, die die Augenmessungen außerhalb des Labors vornehmen, sind ebenfalls beliebt, wie Online-Apps oder Software, die Webcams nutzen, da sie es den Teilnehmern ermöglichen, an Experimenten remote teilzunehmen und letztendlich ein breiteres Publikum zu erreichen. Labvanced’s Eye Tracking fällt in diese Kategorie.
Sowohl Labor- als auch Ferntechnologie haben ihre Vor- und Nachteile.
Eye Tracking-Forschung
Theoretisch kann jeder Bereich der Psychologie Eye Tracking-Software und -Technologie als Teil ihrer Forschungsmethodologie nutzen, abhängig von der Forschungsfrage. Hier sind einige Beispiele, wie die wichtigsten Bereiche der Psychologie Eye Tracking einsetzen können:

- Kognitive & Neuropsychologie: Für Aufmerksamkeitswechselblindheit, um zu messen, zu welchem Zeitpunkt ein Teilnehmer die Aufmerksamkeit auf einen bestimmten Stimulus verschiebt.
- Persönlichkeits- & Sozialpsychologie: Für soziale Hinweise, können Videos implementieren und beobachten, wo der Teilnehmer seine Aufmerksamkeit in sozialen Szenen verteilt.
- Verhaltenspsychologie: Für Verstärkung kann gemessen werden, wie positive oder negative Verstärkung anschließend die Augenbewegungen und Aufmerksamkeitsprozesse beeinflusst.
- Entwicklungs- & Bildungspsychologie: Kann die präferentielle Betrachtung bei Kleinkindern quantifizieren, indem gemessen wird, welche Stimuli sie interessanter finden und mehr Zeit damit verbringen.
- Klinische & Gesundheitspsychologie: Studien in verschiedenen Populationen bewerten, wie ihr visuelles System und ihre Aufmerksamkeitsprozesse unter bestimmten Bedingungen funktionieren. Zum Beispiel können Studien, die sich für Autismus interessieren, Augenbewegungsdaten erfassen und Unterschiede über verschiedene Stimuli hinweg vergleichen.
- Marketing- & Verbraucherpsychologie: In der Marketing- und Verbraucherpsychologie möchten Forscher möglicherweise quantifizieren, mit welchen Produkten die Teilnehmer mehr Zeit verbringen.
- Sport- & Bewegungspsychologie: Um zu bestimmen, welchen Bereichen des Spielfelds oder in welchen Situationen Athleten mehr Aufmerksamkeit schenken oder Priorität geben.
Je nach Forschungsfrage kann Eye Tracking in praktisch jedem Bereich der Psychologie integriert werden.
Fazit
Mit Eye Tracking-Technologie, sei es teure Ausrüstung oder online-basiertes Tracking, sammeln Forscher Daten über das Sichtfeld der Teilnehmer und die Stimuli, die beachtet werden. Durch das Messen von Augenbewegungen (manchmal mit Kopf- und Maus-Tracking) erhält ein Experiment eine zusätzliche Informationsschicht, da Forscher Aufmerksamkeitsprozesse in mehreren Bereichen untersuchen können.
Weitere Informationen darüber, wie Sie Eye Tracking-Forschung durchführen, einschließlich der Einrichtung eines solchen Experiments in Labvanced, finden Sie in unserer YouTube-Playlist. Zögern Sie nicht, sich bei Fragen an uns zu wenden: